马静
课程
《品牌营销》课程大纲
2019-04-03 更新 777次浏览
一、品牌与品牌资产概述
1、品牌定义与起源
2、消费者品牌与渠道品牌
3、品牌资产与企业资产负载表
4、企业经营与经营品牌资产
二、识别与确立品牌定位与价值
1、品牌定位与价值认同
2、品牌DNA
3、品牌核心价值
4、案例:金星啤酒新一代
三、创建品牌资产，选择品牌要素、设计营销方案、利用次级杠杆
1、品牌要素的选择
2、营销方案——品牌与促销
3、利用次级杠杆
4、移动互联网时代下的营销传播
5、案例：金沂蒙黄金兄弟复合肥
四、品牌计分卡—品牌资产的评估
1、品牌资产审计模型
2、品牌资产评估
3、案例
安捷伦的品牌创建于评估
五、长期品牌管理—在变化环境中管理品牌资产
1、品牌老化的市场表现
2、品牌老化的原因分析
4、品牌如何复活
5、案例：万家乐热水器
六、规划合理的品牌架构—品牌延伸
1、品牌组合策略
2、单一品牌与多品牌策略
4、品牌延伸
5、案例：山东金正大与山东史丹利的品牌策略对比
课程标签：营销策划、品牌营销
