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- 来源:中华名师网
- 2019-05-28
好时公司通过周密计划,打破了增长瓶颈,清除了阻碍发展的因素,果断地把企业的核心资产投入生产与市场营销,从而实现了这一转变。公司的新任首席执行官Kenneth L.Wolfe把企业规模发展与盈利作为企业的两个主要战略目标。
很久以来,好时公司一直采取“少投入,多产出”的经营原则,避免加大投资,专门在调整资产负债表的负债率上下工夫,把资本成本减少了三个百分点。公司还开始控制经营范围,削减了业绩不佳的经营项目。但是,企业的运作决不能永远依靠减少支出来维持。正如好时的一位经理人员所说:“那时,我们的资产损益表已经到了惨不忍睹的地步。”
好时公司最终发现,如果一个企业习惯于通过不断提高效率和减少支出来增加利润,那么企业的短期目标就成了不折不扣的短期行为。企业管理层普遍迷信“少投入,多产出”的成功策略,就会丧失众多“加大投入,创造利润”的机会。这种思想正是所谓的“利润陷阱”。随着效率收益年复一年的增长,陷入“利润陷阱”中的企业变得越来越沾沾自喜,固步自封。财务管理人员的意见被奉为金科玉律,导致了企业在经营中对风险消极回避,创新产品研发与营销所必需的投资无法落实。
这种一味追求利润的态度真实地反映了企业经营的心态,究其根源,是对企业长远发展的忽视。抱定利润至上宗旨的人员也承认,他们有规避风险和保守的心理,而且没有一个明确的企业长远发展规划。他们满足于企业现有的业绩,因而遵循谨小慎微的经营原则,畏惧大笔的资本投入。对此,欧洲一家包装企业的分公司经理是这样描述的:“我们根本不知道该怎样继续发展。所有的管理系统都是以成本控制、效率和盈利为中心的。发展就意味着风险的增加,而且有可能产生不良后果。所以,我们的企业文化就是安全第一。我们必须控制支出额度,根据上一年的指标谨慎地限制增幅。只有这样,我们才能保住我们在企业里的地位。”
以利润至上为宗旨的企业管理人员必须主动出击,扩大市场,谋求企业更大的发展,只有这样才能走出拘泥于成本削减与控制的“利润陷阱”。仅仅在企业效率上斤斤计较是不够的,必须要把发展作为企业的工作重点和战略目标之一,实现发展与效率的平衡。为此,管理人员也必须加强对发展壮大的企业进行充分的内部管理,减少企业对外部环境的依靠。
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