这些黑到深处自然红的品牌们

1. 汉堡王跪求取关  自黑等级★★★★★

见过品牌四处花钱买粉丝的，但你见过跪求粉丝取关的吗？2014年，汉堡王竟然就公开求粉丝取关！

事情起因是有网友在汉堡王的facebook上留言，说汉堡王比麦当劳差远了。汉堡王一时不能忍，随机发起“求掉粉”活动。具体方法为汉堡王给粉丝提供2个选择：1.我是真粉，2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心，也可点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。  

为了免费的汉堡，网友们也是忠诚度全无，纷纷取关，一时间汉堡王掉粉数万，只剩下8481个粉丝。

不过，这看似自杀式的自黑手段，却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是，在活动期间，汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了！

2. “加油你是最胖的”丧茶 自黑等级★★★

最近大火的丧茶也深谙“自黑之道”。和传统价值观大相径庭，丧茶为自己取了各种飘荡着诡异绝望气息的名字。“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”……

而恰恰是这些一丧到底的奶茶，得到年轻人的疯狂追捧。人们消费的不仅仅是一杯奶茶，更是近来越来越流行的自黑文化，在自黑的狂欢中找到彼此的某种认同感。

3. 虎嗅自黑“亏损严重”  自黑等级★★★★

今年愚人节上，虎嗅也对自己大大动了把刀子。推文里虎嗅以可怜巴巴的语气说道：“曾听说某公司在制订发布会媒体邀请名单时，虎嗅被专门剔除出去，理由是‘该媒体可控性差’……而比得罪巨头更严重的是，虎嗅还极其欠缺讨好受众的能力……除此之外，雪上加霜的是，直到现在，虎嗅都拒绝跟金主合作不标注‘广告’、‘推广’等特殊字样的商业植入性内容，因此特别不招金主待见，微信公号徒然拥有百万关注者。”

自黑“因连续亏损而被迫搬离北京”的虎嗅，成功制造了当天最早的一个刷屏事件。这则推文迅速在朋友圈扩散并达到10w+，表达支持的、惊讶的、信以为真的、沉痛哀悼的都有之，甚至有人说：“别让虎嗅跑了！”

最后，虎嗅公布这乃愚人节的玩笑。而从营销角度来看，特意设计的自黑内容无疑是这场病毒式传播的关键因素。

4. 闲鱼的“变态买家”  自黑等级★★★  

前不久，天才小熊猫给闲鱼App设计的刷屏级脑洞创意，也是品牌自黑精神的一次体现。文案由一张待被处置的沙发，牵出一个卖主在闲鱼App上遇到“变态买家”的故事，环环相扣，原来“变态买家”是卖家的邻居。

不少网友惊呼看完笑得面瘫了，千万不要招惹自己的邻居！冷不丁的黑幽默、和品牌诉求相符的清奇脑洞，共同促成了这则广告疯狂刷屏。不了解闲鱼的人也可通过这篇毒文案理解为闲鱼APP为什么一年能卖出100万支闲置口红以及各种奇奇怪怪的东西。

5. 加多宝声泪俱下道“对不起” 自黑等级★★★

你还记得加多宝和王老吉之间的那场旷日持久的品牌名称之战吗？最终以加多宝的败诉落下帷幕。但是，在“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被裁定禁止后，加多宝随即推出了系列声泪俱下的道歉海报。比如，“对不起！是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”。

这组海报看似在声泪俱下地向说“对不起”，实而是巧妙地用弱者的姿态来博取声援，并突出过去多年的成绩。海报一经发布，就引发爆发式的传播。

自黑为何比自夸更讨喜？

这些成功的品牌自黑案例都证明了一个道理：自黑比自夸更讨人喜欢，不讨好比讨好更讨人喜欢！

聪明的品牌们早已学会把自黑当做一种品牌的营销方式。而究其背后的原因，其实也不难理解。 

首先，年轻人已成为品牌消费的主力军，而90后一代年轻人本身就是喜欢自黑的一群人。品牌要赢得更多消费者，就要让自己年轻化，读懂和贴近年轻人，自黑精神正是年轻人的一种思维方式。

“90后的自黑是更高阶的，并不是简单的自嘲自我贬低，XX狗要比屌丝柔和一些，自黑对90后来说，除了有缓解现实压力的功效，还有一种小透明心态。

另外，90后不仅黑自己，他们还会黑掉自己喜欢的一切事物，比如喜欢周杰伦的90后都管周董叫周婕纶小公举，鹿晗的粉丝称他是傻狍子。

90后自黑是不懈余力，什么大词儿猛词儿都敢上，但是他们要是真的想黑别人，反而喜欢用礼貌用语，比如：周立波你好棒棒啊，给你鼓鼓掌。”

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