也许京东商家一直搞不明白直投填写的“广告标题”会不会对消费者展示?也不清楚标题文案要怎么写才是最好的呢?这个问题京涛老师今日帮商家解决!赶紧看下去，就明白了!

原“广告标题”拆分成“广告名称”+“素材标题”：

广告名称——不对外展示，用于广告管理

素材标题——图文规格特有，对外展示文案，决定点击率，如下图图文广告所示：

后台展示：

一 广告名称

1、用于为广告命名以有序管理，不对外展示;

2、修改广告名称无需重新审核;

3、广告名称与备注作用相似，建议优先使用广告名称。

京涛老师广告名称命名Tips：

为了方便管理广告，可以从以下方面命名：

1、广告定向内容(如已购3月，店铺老客);

2、素材亮点(如货到付款，可用于素材亮点测试);

3、落地页内容(如店铺页/某个活动/某个单品);

4、操作时间点/动作(如哪个时间点切包)。

二 素材标题

1、图文规格特有，对外展示文案(图片规格无该字段);

"素材标题"直接决定头条/手Qfeed等信息流广告的点击率，务必认真编辑文案。

2、修改素材标题需重新审核;

3、1文规格，展示"素材标题", 2文规格，展示"素材标题"+"素材描述"。

素材标题填写Tips

因素材标题对外展示，直接决定广告点击率，可从以下几个方向思考：

1、优惠卖点(如X元X件，X元包邮，货到付款，低至X元);

2、品牌亮点(如品牌口号，X品牌全场折扣等);

3、突出商户痛点(如还在为X发愁?你需要XX)

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