一、不是我不明白，这世界变化快：

1、人变了：90后崛起/社群流行/身份多元化

(核心案例：再这样做，90后都不认识了)

2、媒体环境变了：从微博到微信，从段子手到网红，新媒体崛起

3、营销方式变了

l 形式越来越轻：简介、直白、易传播

(核心案例：言过其实，但趋势尽显)

l 内容越来越酷

(核心案例：品牌老了，还是做品牌的人老了)

l 姿势越来越多：形式多样，组合丰富

(核心案例：一招鲜的时代渐行渐远)

l 速度越来越快

(核心案例：天下功夫唯快不破)

l 边界越来越模糊

(核心案例：你感觉一个人就够了，但事实相反)

二、面对变化，何去何从

1、古训：以不变应万变

l 把握品牌不变的核心——品牌认知

ü 认知就是生产力

ü 打造认知的4大策略：颜值/内涵/鲜度/口碑

(核心案例：凭什么它成了销量之冠)

(核心案例：维多利亚秘密的秘密)

l 把握营销不变的内涵

ü 不懂需求就不懂营销

ü 发现需求而非创造需求

ü 把握人性才能把握未来

(核心案例：为什么永久没有成为摩拜)

(核心案例：锤子手机还能做多久)

2、新知：以变制变

l 变战略

l 变定位

l 变产品

l 变形象

l 变文化

(核心案例：加多宝的凤凰涅槃)

三、移动互联时代，品牌营销的新思路

1、4大营销趋势

2、新媒体品牌推广5大思维

l 人性才是王道——来自人民为人民/每个行业都需要一个爱迪生/利用人性弱点

(核心案例：3M奇迹)

l 产品感知胜过产品事实——体验就是感知/文案营销/口碑营销

(核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的)

l 心灵唤醒优于广告灌输——场景营销/爆款其实是诱饵/娱乐营销

(核心案例：那些日进斗金的网红是这样诞生的)

l 扬长好于避短——山峰理论取代木桶理论/要么第一要么唯一

(核心案例：董小姐失宠)

l 自下创新易于自上变革——品牌逆袭

(核心案例：海尔是怎样做到船大好掉头的)

3、新媒体品牌推广落地三步骤

l 建立根据地

l 发展朋友圈

l 进入用户群

四、最后一个问题：品牌营销何时智能化?

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